企業網絡推廣合理使用搜索平臺

   在“企業在搜索引擎競價燒錢狀況的分析”中我們提到了搜索引擎競價推廣中有不同搜索引擎供我們來進行選擇做企業產品推廣,包含如下:

  1、百度搜索引擎競價;

  2、360搜索引擎競價;

  3、搜狗搜索引擎競價;

  4、谷歌搜索引擎競價;

  而在實際使用中什么樣的產品或服務適合于哪些搜索引擎上大量投入廣告帶來客戶呢?下面我們今天主要向大家介紹和分析百度搜索引擎的特點:

  1、百度搜索引擎:百度雖然在搜索引擎或獨立商城以及團購平臺、生活平臺中都有自己獨立的產品,但百度是以搜索引擎起家的,也就是說無論百度推出什么樣的產品都會圍繞著搜索引擎進行宣傳和推廣來幫助獨立商城商家或服務的展示,從而實現客戶流的轉入。百度在中國是屬于適合早的中國搜索引擎,他的用戶群體相當廣泛,在用戶行為習慣上來講有幾乎決大部份人無論是用360瀏覽器還是搜狗瀏覽器要查找資料的時候都會手動來輸入www.baidu.com網址再進行查找,其實在展示結果上來講百度并不是適合好的,之所以會有這樣的效果是因為人們適合早認識的互聯網搜索引擎就是百度,這個搜索引擎已經在用戶心里形成習慣,就算顯示搜索結構一樣,那么用戶還是認為用百度查找出來的結果包括用戶體驗是適合好的,歸根到底這是習慣的問題。

  對于企業宣傳上來說百度可以說是首先,但現在隨著互聯網各大平臺的出現,百度已不能滿足全部用戶的需求,以下做幾個例子:

  1、比如用戶想找到離自己比較近的網站建設或SEO優化服務商來說,那么用戶可能會選擇在百度里搜索浦口SEO優化進行查找,但是百度競價體系會將此類相關關鍵詞的競價先展示出來,用戶遇到這種情況時,絕大部份客戶都不會去選擇打競價推廣的服務商進行溝通,而是看自然排名中展示的排名結果進行溝通。道理很簡單,用戶心里的想法是本身SEO優化是屬于搜索引擎自然優化排名,連自己企業網站都沒有優化到很直觀的展現,那么這家的技術也很難為自己服務達到好的效果。

  2、居家人員想購買生活用品或一些小玩意兒等物品時,那么用戶會直接在IE或百度里搜索淘寶、京東、一號店等平臺地址,直接到這些電子商務平臺進行自由選擇需要的產品進行購買。

  3、專業知識類文章的查找是在搜索引擎里很難找到比較專業性知識的,百度自身也是認識到了這一點,所以創建了百度百科、百度知道等平臺讓知識提供者和知識需求者共同完善相關專業知識來解決這個問題。而經過幾年的時間目前看來相對專業性知識和一些管理類文章知識還是比較難找到滿意的結果。所以大多數人會選擇在網上購買書籍上當當網,或者到淘寶看是否有合適需要自己的書籍補充知識,當然也有絕大多數人會選擇微信來尋找自己需要的知識類文章,一旦用戶選擇了使用微信獲取此類資源時,那么他的行為習慣就會發生變化,首選的不再會是百度,而是微信、百度文庫等專屬APP。

  通過以上分析大家應該明白為什么百度不斷開發自己獨立的產品服務于大眾的同時在這些獨立的平臺或應用上仍然幫用戶在這些平臺上打百度競價廣告的主要原因。一旦百度搜索引擎被用戶所拋棄,那么百度帝國將會很快面臨崩潰。

  那么通過以上三種用戶行為習慣分析的主要原因就是要告訴大家一個用戶在使用搜索引擎的習慣性問題,我不能一一列出哪些產品或商品適應在搜索引擎上做競價推廣或做SEO優化推廣,我只能將這種思維的方法告訴大家,你就有能力思考問題并解決問題。

  下面舉個例子哪些產品適合在搜索引擎上打競價:

  1、醫療行業:大家在搜索引擎上隨便輸入相關病情或者相關醫學問題的,基本上百度競價推廣上都是各類醫院打滿的廣告,因為目前還沒有一個平臺或者一個應用能夠解決網絡幫助用戶就醫掛號問題,也沒辦法通過網絡幫助用戶分析病情。另外主要原因是生病者都是很急切的需要解決自身問題,不會有太多的選擇去查找。所以醫療行業是百度競價推廣的核心宣傳手段。

  2、教育行業:教育行業中有很多的知名學校都設有較多的分支招生機構或者合作招生機構,這樣操作可以讓這些分支招生機構分擔學校的招生精力的同時擴大營銷服務面,為招生也帶來了很多的途徑。學生們一到要報考時,都會到百度尋找相關學校去了解這家學校的口碑情況和一些教學環境和設施等。

  3、傳統服務行業:傳統行業有很多的老板都在跟風學習互聯網公司的思維,其實我個人通過創業以來認為一個公司適合大可發展的空間和方式主要就是靠企業自身不斷對產品的認知度的專研、傳統市場營銷、積累客戶并將實際情況或宣傳手段通過網站和一些少許網絡推廣宣傳方式展現給客戶的一個過程,由于現在互聯網太火了,很多傳統行業的人都想去操作,每次這個風過去后都弄得錢沒少花,效果一點沒有的狀態。實際上你要做什么樣的互聯網產品,網絡公司看你不懂,那么恭喜你,你這個產品平臺肯定運營不起來,并且離你理想狀態結果差異會相當大,我們在“別找“風口”,找痛點!”中也闡述了傳統行業應該去認識互聯網的一些觀點。

  網絡推廣是一種工具,并不是能夠給你不停帶來資金的印錢機器,當然,如果你的創意或者服務相當受大眾歡迎,那么你利用這種方式進行宣傳公司的時候,賺到的錢可能真的像印抄機一樣快。

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